אחת ההתלבטויות הנפוצות של בעלי עסקים שפונים אלינו היא במה להשקיע:
בקידום אורגני בגוגל (seo), או בקידום ממומן (ppc)?
מהי הדרך היעילה ביותר להביא לאתר שלנו גולשים איכותיים?
במאמר זה ננסה לעשות לכם קצת "סדר בבלגן",
ולתת לכם כלים לקבל החלטה שתהיה מדויקת עבורכם.
אז מה זה בכלל קידום (פרסום) ממומן בגוגל? (PPC)
כשמדברים על קידום ממומן, מתכוונים לתוצאות החיפוש המופיעות בחלק העליון של הדף הראשון בגוגל.
תוכלו לזהות תוצאת קידום ממומן לפי המילה "מודעה" (או ad) המופיעה בצד.
ולמה הכוונה בקידום אורגני? (seo )
כשמדברים על קידום אורגני, הכוונה היא לתוצאות שמופיעות בגוגל מתחת למודעות הממומנות.
זה יראה כך: (ללא המילה "מודעה")
אז במה כדאי להשקיע את הכסף שלנו?
מאחר שכמו בכל דבר בחיים יש יתרונות וחסרונות לכל סוג של קידום,
השאלה הראשונה שנשאל את עצמנו כדי לקבל החלטה היא:
מתי?
האם אנו זקוקים ללקוחות חדשים באופן מיידי, או שיש לנו זמן?
אם התשובה היא "לקוחות חדשים? אתמול!" מומלץ להתחיל בקידום ממומן באופן מיידי 😊
בקידום מסוג זה, העסק שלנו יוצג בראש הדף הראשון בגוגל כבר מהרגע שנפעיל את הקמפיין.
למשל:
אם העסק שלכם הוא משרד רואי חשבון ברמת גן,
המצב האידיאלי מבחינתכם הוא שכאשר גולש יחפש בגוגל "רואה חשבון מומלץ ברמת גן"
הוא יראה את המודעה שלכם בראש הדף.
כי מה יקרה אם לא תופיעו שם?
הגולש שמחפש את המוצר / השירות שלכם יגיע.
אבל...
לא אליכם. נכון?
לחילופין, אתם לא זקוקים ללקוחות משלמים עכשיו, אלא משקיעים באתר עם תוכן רב לטווח רחוק.
למשל:
יש לכם אתר עם מתכונים רבים, והמטרה שלכם היא לבסס אותו כאתר מוביל בתחום הבישול לאורך זמן.
במקרה זה נכון יהיה להשקיע בעבודת seo שתייצר תנועה איכותית לאתר לטווח ארוך,
בתהליך שיתחיל להניב תוצאות בתוך מספר חודשים.
השאלה השניה שנשאל היא -
איפה?
מכירים את האמרה "העמוד השני בגוגל הוא בית קברות לעסקים"?
עצוב, אבל... עם יד על הלב, כמה פעמים קרה שעברתם לעמוד השני של גוגל?
התוצאות הממומנות - מופיעות בחלק העליון של הדף הראשון.
התוצאות האורגניות מופיעות אחרי הממומנות
(טוב, גוגל צריכים להתפרנס, לא?)
ובדרך כלל גם אחרי האתרים הגדולים והחזקים (בזק, זאפ, אתרי חדשות גדולים וכו).
העסק שלכם מקומי? (חנות, שירות שניתן לאזור גיאוגרפי מסויים, וכו)
המצב חמור יותר.
הוא יופיע אחרי תוצאות "גוגל מיי ביזנס".
לכן, לאחר השקעה של מספר חודשים בקידום אורגני, תוכלו לצפות במקרה הטוב לכך שהאתר שלכם יופיע באמצע הדף הראשון, וברוב המקרים למטה יותר.
(תלוי בתחרותיות בתחום שלכם, וכן בזמן הקידום).
כדי להראות את זה, נשתמש שוב בדוגמא הקודמת שלנו - רואה החשבון ברמת גן:
בעצם, עסק מסוג זה שישקיע בקידום אורגני יופיע במקרה הטוב בתוצאה ה-11 בדף הראשון, וזאת
לאחר חודשים או שנים של השקעה בקידום.
וזה מחזיר אותנו לשאלה הראשונה:
אם אתם זקוקים ללקוחות משלמים היום, עדיף שתופיעו בראש הדף.
אם אתם משקיעים לטווח רחוק ובאתר שלכם תוכן רב, אין בעיה שתופיעו בדף הראשון בביטויי חיפוש רבים
כולל בביטויי "זנב ארוך" (על כך במאמר אחר), ואינכם חייבים להופיע בראש הדף.
כמובן שקיימים הבדלים נוספים רבים, לא ניכנס אליהם פה.
אם אפשר, התוצאות הטובות ביותר יתקבלו משילוב איכותי בין שני סוגי הקידום.
ואם לא?
במקרה זה עדיף להשקיע בסוג הקידום שמתאים למטרות העסק.
מוזמנים ליצור איתנו קשר אם עדיין לא ברור לכם איזה סוג קידום יתאים לעסק שלכם.